Google, Temasek และ Bain & Company เผยแพร่รายงาน e-Conomy SEA 2026 ฉบับที่ 11 เมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2569 ภาพรวมระดับภูมิภาคคาดว่ามูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของเศรษฐกิจดิจิทัลอาเซียนจะเติบโต 17% เป็น 368,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ และรายงานได้แยกตัวเลขของไทยไว้ดังนี้
ตัวเลขสำคัญของไทย
GMV เศรษฐกิจดิจิทัลไทยปี 2569 คาดอยู่ที่ 72,000 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2.43 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 19%
อีคอมเมิร์ซยังเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก ด้วย GMV ราว 43,000 ล้านดอลลาร์
สินเชื่อดิจิทัลเป็นกลุ่มที่โตเร็วที่สุดในบริการการเงินดิจิทัล ที่ 24%
รายงานคาดว่า GMV จะเพิ่มเป็น 104,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2573 และ 167,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2578 หรือเติบโตเฉลี่ยราว 10% ต่อปี
คนไทยใช้ AI ถี่ที่สุดในภูมิภาค
ประเด็นที่รายงานปีนี้ให้น้ำหนักคือ AI โดยระบุว่าไทยมีผู้ใช้ Generative AI ราว 31 ล้านคน คิดเป็น 63% ของประชากรวัยทำงาน มีการถามคำถามกับ AI ราว 21,000 ล้านครั้งต่อปี และความถี่การใช้งานส่วนตัวของผู้บริโภคเฉลี่ยราว 2.7 ครั้งต่อสัปดาห์ ซึ่งสูงที่สุดในกลุ่มตลาดที่ศึกษา นอกจากนี้ 41% ของเส้นทางการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเริ่มต้นบนแพลตฟอร์ม AI
Rafael Scislowski ผู้จัดการประจำประเทศไทยของ Google กล่าวว่าทั้งบุคคลและธุรกิจในไทยกำลังนำ AI เข้ามาใช้ในงานและชีวิตประจำวัน และตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำตำแหน่งของไทยในฐานะผู้นำด้าน AI ของภูมิภาค
เงินทุนเอกชนยังจำกัด
อีกด้านหนึ่ง รายงานบันทึกเงินลงทุนเอกชนในไทยช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ไว้ที่ 200 ล้านดอลลาร์จาก 11 ดีล โดยไม่นับรวมเงินลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ของบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกและผู้ให้บริการดาต้าเซ็นเตอร์ ตัวเลขนี้ชี้ว่าแม้การใช้งานดิจิทัลจะเติบโตเร็ว แต่เงินทุนสำหรับสตาร์ทอัพไทยยังอยู่ในระดับที่ต้องจับตา
ความหมายสำหรับผู้อ่านไทย
สำหรับผู้ประกอบการ ตัวเลขชุดนี้ชี้ว่าการค้นหาและตัดสินใจซื้อของคนไทยกำลังย้ายไปเกิดบนแพลตฟอร์ม AI มากขึ้น ขณะที่สินเชื่อดิจิทัลที่โตเร็วก็เป็นสัญญาณให้ผู้บริโภคต้องระวังภาระหนี้และศึกษาเงื่อนไขก่อนใช้บริการ ทั้งนี้ตัวเลขทั้งหมดเป็นการประมาณการของผู้จัดทำรายงาน
หมายเหตุ: ตัวเลขในบทความเป็นการประมาณการของ Google, Temasek และ Bain & Company ตามรายงาน e-Conomy SEA 2026
แหล่งที่มา: Google Blog (The Keyword), Nation Thailand, กรุงเทพธุรกิจ
ภาพหน้าปก: Zetong Li / Unsplash
